Jeroen Dols, oprichter van AM-i, komt uit een familie van Mazda-dealers en werkte twintig jaar in de automotive retail. Elke dag dezelfde strijd: keihard werken, maar worstelen met systemen die niet met elkaar praten. Leads in het ene portaal, voorraad in het andere, cijfers die nooit helemaal kloppen.

"Je probeert grip te krijgen," vertelt Jeroen, "maar uiteindelijk werkt de data tegen je. Iedereen heeft z'n eigen systeem. Dan zit je in een meeting en zegt iemand: 'Volgens mijn cijfers valt het wel mee.' En dan weet je: niemand kijkt naar dezelfde waarheid."